净利润大增53%,两个月内市值却蒸发440亿!东鹏饮料怎么了?

更新时间:2021-09-06 10:11:40作者:地摊网

净利润大增53%,两个月内市值却蒸发440亿!东鹏饮料怎么了?

7月29日,东鹏饮料披露了其上市以来的首份半年报。

根据财报数据显示,今年上半年,东鹏饮料实现营收为36.82亿,同比增长49.11%;实现净利润为6.758亿,同比增长53.14%,可以说,东鹏饮料在上半年交出了一份不错的成绩单。

不过,虽然上半年业绩亮眼,但近期东鹏饮料股价却是跌跌不休。

据统计,在7月29日公布了业绩之后,截至9月3日,东鹏饮料的股价下跌了13.42%。如果按照7月7日的最高点284.2元来计算,东鹏饮料的股价在两个月内已经大跌接近40%,市值更是蒸发超过440亿。

作为A股市场中的“功能饮料第一股”,明明业绩还算不错,为何近期东鹏饮料的股价却不涨反跌?在增长的业绩背后,东鹏饮料又存在着哪些问题?

业绩大增背后,单一化问题却日益严重

49.11%的营收增速,53.14%的净利润增速,上半年东鹏饮料交出的成绩还算亮眼。

不过,在业绩增长的背后,东鹏饮料却存在着两个“单一化”的大问题:产品单一化严重;市场单一化严重。而这也是导致其近期股价大幅下挫的重要原因。

净利润大增53%,两个月内市值却蒸发440亿!东鹏饮料怎么了?

先来看看产品单一化方面,目前,东鹏饮料旗下产品涵盖能量饮料、非能量饮料以及包装饮用水三大类型,主营产品包括东鹏特饮、由柑柠檬茶、陈皮特饮、包装饮用水等等,品类其实并不少。

然而,从半年报的数据来看,上半年东鹏饮料的“能量饮料”产品营收为35.47亿元,“能量饮料”的营收占总营收的比例为96.33%,占比非常高。

而在去年的年报中,东鹏饮料的“量能饮料”产品营收占总营收的比例为80.54%,2019年的比例为73.67%,换而言之,其产品单一化的问题是愈加严重了。

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虽然单品火爆是一件好事,但这背后也有很大的风险:一旦这类产品不吃香了,公司的业绩将有可能大幅下滑,曾经大火的“六个核桃”、“香飘飘”都是前车之鉴。

再来看看市场单一化的问题。虽然东鹏饮料在不断扩大市场,试图从广东走向全国,但从数据来看,其主要市场还是在广东地区。

根据半年报数据显示,今年上半年,东鹏饮料在广东地区的营收为16.55亿,收入占比为44.94%;全国区域的营收为16.48亿,收入占比为44.75%。

虽然上半年广东地区的收入占比已经较以往有所降低,但44.94%的比例还是太高,市场单一化的问题还没有完全解决。

市值破千亿,但问题依旧明显

除了两个“单一化”问题之外,难以摆脱模仿红牛在消费者中的印象,也是东鹏饮料当下急需解决的问题之一。

回顾东鹏饮料的发展史,这家市值最高破千亿的功能饮料巨头,起家就是靠着模仿红牛。

净利润大增53%,两个月内市值却蒸发440亿!东鹏饮料怎么了?

不过,由于当时的功能饮料市场还是一片蓝海,竞争远没有现在那么激烈,所以这条路还走通了,东鹏饮料也借着模仿红牛大获成功,并率先在A股上市。

然而,随着市场的不断发展,该印象却对东鹏饮料造成了拖累。

据相关报道,由于东鹏特饮和红牛的产品配方相似度非常高,但东鹏特饮的售价比红牛要低,很多人对于东鹏特饮的印象还停留在了“低端山寨红牛”,在挑选功能饮料时会刻意避开东鹏特饮。

为了摆脱这一产品印象,东鹏饮料也加大了宣传的力度。根据半年报的数据显示,今年上半年,东鹏饮料的销售费用为7.987亿,而去年同期的销售费用为4.522亿,同比大幅增加了76.61%。

竞争愈发激烈,上市只是征途的开始

东鹏饮料之所以能获得成功,除了自身的努力经营之外,还因为当时的功能饮料市场还是一片蓝海,没有太多的竞争对手,

到了2016年,红牛还陷入了商标使用权纠纷之中,这给了东鹏饮料绝佳的发展机会,也是从那一年开始,东鹏饮料的营收大幅增长,从2017年的28.44亿增长到了2020年的49.58亿,4年时间营收增长了74.33%。

不过,如今的功能饮料市场已经和之前有了很大的不同,首先是功能饮料市场从之前的蓝海变成了红海,整体市场的增速也已经大幅降低

根据产业研究院数据统计显示,我国运动饮料市场规模由2016年99亿元增至2019年109亿元,年均复合增长率仅为3.3%,市场增速非常低;中商产业研究院预测,2021年我国运动饮料市场规模为117亿元,和2020年并没有太大的变化。

目前功能饮料市场的竞争也愈发激烈。除了老对手红牛、乐虎等功能饮料企业之外,越来越多的饮料企业也开始做起了功能饮料,试图从功能饮料市场中分一杯羹。

比如,元气森林就推出了“外星人”品牌进场分羹,中石油推出“好客之力”自有能量饮料品牌,加速在全国中石油加油站便利店布局。根据天眼查数据显示,目前我国现存“功能饮料”相关企业达到1.4万家。

市场增长空间越来越小,竞争又越来越激烈,再加上产品单一化等问题,可以说东鹏饮料背后还存在着不少的问题需要去解决。由此来看,东鹏饮料上市不过是其征途的第一步,未来还有很长的路需要去走。

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